• Téma Týždňa

Budúcnosť sprievodcov s cestovnou legendou Pauline Frommer

Budúcnosť sprievodcov s cestovnou legendou Pauline Frommer


Pred niekoľkými rokmi som rozhovoril s cestovnou legendou Pauline Frommerovou a vybral si jej mozog pre skvelé tipy na cestovanie. Od tej doby spoločnosť sprievodcu, ktorá nesie svoje priezvisko, zmenila svoje ruky pred tým, než sa vrátila späť do rodiny. Navyše samotný priemysel sprievodcov sa značne zmenil (konkurencia
Osamelá planéta bol tiež predaný). So všetkou touto zmenou som si myslela, že by bolo vhodné posadiť sa s Pauline a rozprávať sa o tom, čo bude nasledovať pre priemysel sprievodcov, Frommerovu a či je to okno alebo ulička.

Nomadic Matt: Od poslednej doby, keď sme hovorili, došlo v spoločnosti Frommer k mnohým zmenám. Môžete dať čitateľom rýchly prehľad o tom, čo sa stalo?
Pauline Frommer: Áno, v apríli 2013 sme s otcom a mnou získali práva na ochrannú známku spoločnosti Frommer. Znamená to, že Frommer je teraz opäť rodinný podnik! Sme nadšení z tejto udalosti.

(Matt hovorí: Podrobnejšia verzia toho, čo sa stalo, je, že spoločnosť Frommer bývala vo vlastníctve vydavateľstva Wiley, ale pred niekoľkými rokmi ju spoločnosť Wiley predala spoločnosti Google.Google vzal všetok obsah a v podstate ukončil celú spoločnosť, zrazu predával práva späť Arthurovi Frommerovi, ktorý spolu s Pauline oživuje značku.Prečo spoločnosť Google kúpila sprievodcu spoločnosti pre on-line obsah, ktorý sa stáva rýchlo datovaný a potom predáva práva späť, je pre mňa stále tajomstvom.)

Teraz, keď máte svoju spoločnosť späť, čo robíte na reštrukturalizáciu a propagáciu značky?
Dobre sa pozreli na to, čo chceli spotrebitelia, a pokúsili sa vytvoriť novú sériu kníh, ktoré by odpovedali na tieto potreby. EasyGuides od firmy Frommer sú oveľa prenosnejšie ako starí vodcovia Frommer, sú cenovo dostupnejšie (v skutočnosti sú to najlacnejšie sprievodcovia na trhu v súčasnosti) a dostanú sa priamo do srdca veci. V tejto sérii sa sústreďujeme na odborne vymedzené informácie. Naši autori, ktorých som jeden (napísal som EasyGuide do New Yorku), boli požiadaní, aby vyhľadali hotely, ktoré by existovali iba v danom destinácii (a výrazne zlepšia dovolenku čitateľa); odporúčame reštaurácie, ktoré sa môžu pochváliť mimoriadne talentovanými miestnymi šéfkuchármi, alebo sú úžasne tradičné, hovoriť so šéfom kultúry; a sústrediť sa na najuznávanejšie a / alebo vzrušujúce obchody, atrakcie a nočné zážitky.

Uznávame, že existuje veľa zdrojov informácií o cestovaní. Títo vodcovia sú pre tých, ktorí oceňujú, že pšenica je oddelená od plevy odborníkmi, miestnymi novinármi.

Budete mať menej cieľov?
Nie je to tak dávno, že Frommer sa podieľal na jednom zo štyroch sprievodcov predávaných v Spojených štátoch. Dúfame, že tento stav získame. Na jeseň znova uvedieme niekoľko väčších farebných sprievodcov Frommer a prinesieme viac usmernení EasyGuides a Day by Day.

Môžete nám poskytnúť viac informácií o príručkách EasyGuides a Day by Day? Čo robia? Čo ich robí jedinečnými?
Každodenné sprievodcovia sú inovatívnym prístupom k cestovným sprievodcom. Spolu so stručnými informáciami o všetkých zvyčajných kategóriách sprievodcu (hotely, reštaurácie, obchody, nočný život, atrakcie) autori vytvárajú pre tieto knihy podrobné trasy všetkých druhov. Môžu sa pohybovať od toho, ako vidieť klasické pamiatky miesta určenia v jednom, dvoch alebo troch dňoch, na trasy pre cestujúcich s rôznymi záujmami (milovníkov umenia, povedzme, alebo tých, ktorí naozaj chcú preskúmať súčasnú kultúru alebo rodiny cestujúce s deťmi , alebo tých, ktorí sa chcú sústrediť na vonkajšie dobrodružstvá - existujú veľa kategórií). Trasy sú podporované podrobnými mapami a množstvom fotiek, takže cestujúci môžu používať sprievodcov pri prehliadke cieľa.

Zmeníte svoju digitálnu stratégiu vôbec?
Najali sme Jason Cochran, jedného z najtalentovanejších redaktorov / spisovateľov, ktorý dnes pracuje, aby bol šéfredaktorom spoločnosti Frommers.com. Pracuje na mnohých iniciatívach a strategických partnerstvách a v nasledujúcich mesiacoch uvidíte veľa zmien. A možno ste si všimli, že vzhľad webových stránok je teraz oveľa hladší. Taktiež sme spolupracovali s firmou Momondo, aby naši užívatelia mohli mať prístup k svojmu vynikajúcemu leteckému vyhľadávaciemu nástroju (Momondo hľadá, ale nepredáva, cestovné produkty). Pri spárovaní s obsahom cieľov na našich webových stránkach budú tí, ktorí prichádzajú na stránkach Frommers.com, zistíte, že plánovanie cesty bude oveľa bezproblémové.

(Matt hovorí: Jason a ja sme dobrí priatelia, dokonca mi pomohol s knihou, Pauline má pravdu, je to jeden z najtalentovanejších ľudí a ja veľmi odporúčam, aby ste si prečítali jeho blog.)

Existuje aplikácia Frommer v budúcnosti? Alebo digitálne príručky na používanie na smartphonoch?
Oba tieto produkty boli predtým a my sme týždne od zavedenia nových iterácií aplikácií a e-kníh.

Bolo to niečo oslobodzujúce, aby bola vaša rodina späť? Ovládanie znova musí byť dobrý pocit.
Je to úžasný pocit, že môžeme zamestnať toľko talentovaných spisovateľov, redaktorov, kartografov a grafikov, ktorí pracujú na knihách a webovom obsahu.Taktiež sme počuli od mnohých našich čitateľov ľudí, ktorí sú od Onmerovej závislí a ktorí s radosťou počujú, že je to znova rodinné podnikanie. Takže zatiaľ čo je to skvelý pocit, že má značku späť, je to úloha, ktorá prináša veľkú zodpovednosť tak našim čitateľom, ako aj našim zamestnancom.

Čo má Formerová budúcnosť?
Podobne ako všetky publikácie sa budeme sústreďovať na to, ako nájsť spôsoby, ako využiť náš obsah najcastejšími a najinovatívnejšími spôsobmi. Takže si môžete vziať to, aby znamenalo viac a rôznorodejšie digitálne produkty.

V tejto chvíli prebieha veľa zmien v odvetví sprievodcu. Myslíte si, že predstavuje dobrú príležitosť pre Formerovu novú definíciu a rast?
Ako mladý G.I., ktorý bol vypracovaný počas kórejskej vojny, ale poslal do Európy, vytvoril môj otec sprievodcu (Európa za 5 dolárov za deň), ktoré spôsobili revolúciu spôsobu, akým ľudia cestovali a umožnili tým, ktorí majú obmedzené rozpočty, mať odvahu ísť von a vidieť svet. V 50-plus rokoch od tej doby, Frommer je zostáva vedúcou značkou v priemysle - žiadny malý výkon. Dúfame, že toto dôveryhodné meno a neporušenosť, ktoré predstavuje, budú v budúcnosti pomáhať ďalšej generácii cestujúcich. Určite to bude znamenať zmenu a rast, ale chceme zostať verní našim koreňom, čo znamená vyjadrené, nestranné a zábavné čítanie cestovnej žurnalistiky.

V našom poslednom rozhovore sme poskytli niekoľko tipov na cestovanie. Aké sú niektoré trendy v cestovaní spotrebitelia by mali venovať pozornosť?
Creeping cien je veľký, zlý trend. S fúziami leteckých spoločností a neustále sa zvyšujúcim počtom poplatkov v hoteloch a leteckých spoločnostiach musia cestujúci v súčasnosti robiť viac výskumu, aby mohli cestovať cenovo. To zahŕňa nasledujúcu leteckú spoločnosť, ktorú chcete lietať na stránkach Twitter (takže môžete využiť 2-3hodinový predaj blesku, ktorý je často najlepší predaj tam), rezerváciu v správny čas (šesť týždňov vopred je najlepší čas pre domáce letenky podľa viacerých štúdií) a cestovanie mimo sezóny, keď môžete.

"Zdieľanie" je vynikajúcim novým trendom. Zahŕňa množstvo polí z prenájmu áut od miestnych obyvateľov (ktoré sú oveľa lacnejšie ako štandardné autopožičovne) na zdieľanie jedla (množstvo webových stránok sa objavilo, keď sa ponúkajú jedlá v domácich domoch) na stránky ako Global Freeloaders a Couchsurfing, ktoré vám umožňujú aby zostali v domácnosti priateľských miestnych obyvateľov zadarmo.

Posledný trend (a existuje veľa) sa zdá byť v destináciách. Viac Američanov, ktorí sú šokovaní nákladmi na dopravu do Európy, idú do dovolenky do Strednej Ameriky. Obe letenky a náklady na mieste sú nižšie a tí, ktorí idú do nájdenia krajín s bohatým kultúrnym bohatstvom. (Trend smerujúci k Južnej Amerike bol tlmenší vďaka bolestne vysokým vízovým poplatkom v krajinách ako Argentína a Brazília).

Kam ísť, keď plánujete svoju cestu? Aké sú vaše webové stránky / spoločnosti?
Vieš, že musím povedať Frommers.com. Na webe máme neuveriteľné množstvo informácií a som na to veľmi hrdý. To sa pohybuje od skvelých recenzií pre destinácie po celom svete až po úžasné vyhľadávanie leteniek na tipy na všetky druhy cestovných problémov. Keď sa odtrhnem odtiaľ, pozrieť sa na Amtrak.com (ako mám rád cestovanie vlakom a robiť to, keď je to možné), BreezeNet.com pre požičovne áut, Landlopers.com pre najnovšie titulky o cestovaní a, pre najaktuálnejšie a najpodrobnejšie informácie o bezpečnosti cestovania, webové stránky britského ekvivalentu nášho ministerstva zahraničných vecí (https://www.gov.uk/foreign-travel-advice).

Nakoniec a myslím, že je to najhoršia otázka všetkých: okná alebo ulička? A prečo?
Ulička. Mám rada zadarmo.

Vyzdvihnúť všetky ich nové sprievodcovi na stránkach spoločnosti Frommer, ako aj sledovať ich tipy a rady na službe Twitter a ich podcast.

Fotografický kredit: 1

Zanechať Komentár: